前言
從經營Instagram濾鏡FB社團『社群濾鏡交流 Social Media AR Community』也接近一年，很開心有很多朋友加入創作交流，但創作僅僅只是成為個人或品牌的另一種展現嗎？我認為都是非常可惜的。
隨著科技與網路硬體的發展，AR 體驗性與傳散性無可取代，對於行銷人來說，在內容為王的時代能掌握住 AR 無疑是讓品牌更能無痕跡進入消費者心智中，現在就來杯咖啡慢慢聽吧。
本系列共分為三篇，預計每兩天上線一篇
第一篇、品牌人為什麼要懂濾鏡？IG濾鏡行銷怎麼玩？2020 行銷人必懂的AR社群濾鏡特效優勢一次分享
第二篇、濾鏡不踩雷：IG濾鏡KPI/成效指標看什麼？拆解質化面、量化面！品牌IG社群內容最新玩法
第三篇、國內外不曾見過的濾鏡案例分享
特別感謝加個零-張嘉玲，讓我可以分享先前部分直播付費內容，要追蹤她知道嗎哈哈！
https://www.instagram.com/dohui_diary/為什麼要做濾鏡？濾鏡該如何用在行銷面？
濾鏡不是簡單套套顏色而已，濾鏡是一種AR內容形式， 也是能夠讓品牌與消費者溝通的最佳管道，品牌內容行銷的催化劑。 你知道嗎?過去一年已經有超過十億人體驗 FB/IG 濾鏡！
內容跟著載體跑，平台媒介更新迭代
談到行銷，我一直深信內容跟著載體跑這件事，怎麼說呢？從以前的電視媒體到 YouTube、FB 到現在的 IG，因為平台的流量轉移，讓行銷人需要去跟隨，如果能先預判而規劃，更有機會創造更多的粉絲、顧客。
如果你不先佔領有流量的平台，難道要等到對手有好的成果、等到平台紅利結束才操作嗎？這個問題大家可以先 3 秒思考一下。
過去品牌行銷常見的三個問題
- 廣告太無聊，看到就想要跳出離開
在社群上充斥著大量爆炸的廣告內容，只是看個新聞也有一大堆廣告丟過來，一個誘因都沒有，消費者沒有辦法深入了了解品牌或產品想傳遞的內容，只能被動地接收。 - 品牌代言人產生距離感
有預算是老大，品牌找大牌偶像或是百萬 YouTuber 代言，無非是想要讓大家感覺到親民，甚至是有一種使用產品跟偶像離的更近的想像（幻覺）。
但對消費者來說，這樣的宣傳反而有距離感，比起偶像說話，朋友分享、推薦來的更具有信任感！ - UGC 難度太高
既然都辦了活動，為什麼不讓參與者幫品牌多做一些內容呢？過往UGC無非是到活動現場打卡拍照，要到實體店舖或活動地點，還要經過一連串的步驟品牌才能得到一個 UGC。
線上可能是貼文創作，需要有基礎設計能力，但使用者覺得難度太高，跳出率激增，成效自然就差。
面對以上三個問題，IG濾鏡剛好都能很好的解決。
品牌使用濾鏡行銷優勢在哪？
- 巨大的使用者數量！
台灣已有超過 700 萬個 IG 使用者，龐大的使用者數目，是 AR 體驗傳播的最大基石，且每年都以指數型裂變成長中。 - 雙向道互動體驗！
過去品牌只能透過單一點擊、觀看廣告溝通，IG 濾鏡則可以創造產品、品牌內容的實境體驗。 - 容易傳播形成裂變！
過往傳播、UGC難度太高，現在 Instagram 一鍵就能夠分享！且其他使用者也僅需要一鍵就可體驗；大大降低跳出率，若內容新奇有趣好玩，對品牌有好感，傳播目的就能輕鬆達成。 - 讓所有體驗者都成為你的品牌代言人！
降低偶像代言距離感，讓每個使用者都成為你的品牌代言人！
濾鏡要如何用在行銷面？
很多人可能覺得，會不會 IG 上傳一傳就結束了？好的工具需要好的場景行銷，以下 3 個操作方向分享。
1.透過品牌內容傳播體驗，用有趣的內容令人產生好感
如：壽司店濾鏡，嘴巴張開有壽司飛進嘴裡。喜愛壽司的潛在顧客，三不五時想到就會使用，進而提醒他們該到壽司店消費了。
2.產品透過濾鏡，有更好的產品體驗
如：知名化妝品牌，新系列妝感，讓消費者可以搶先試用新的冬季彩妝。另外 IG 濾鏡不是只有前置鏡頭，後置鏡頭掃描圖片後，也可以顯示出 AR 動畫、模型或動態。
3.品牌 IP 或專屬內容作為粉絲共鳴體驗
如 Which Disney Character are you? 在去年竄紅到各大新聞媒體，就連 JimmyFallon 都來玩，這都屬於粉絲向的共鳴體驗內容。
我之前曾幫環球音樂、吳青峰製作的男孩莊周濾鏡，則是邀請粉絲們一同參與青峰 MV 創作當導演，每週都有上百支影片投稿，非常可觀！
結語
本篇將濾鏡在行銷優勢與分類歸納與剖析，AR 不是一個炫砲形式而已，未來行銷、體驗內容的發展中，濾鏡佔了非常大一部分，你看年輕人整天黏著手機在幹嘛？一大部分時間都在限時動態上。
接下來會分享濾鏡KPI要怎麼看？拆解質化面、量化面！以及品牌玩濾鏡要注意什麼？最後讓忍者宣傳一下，本次SMAR第一屆品牌IG濾鏡大賽。
看下一篇：濾鏡不踩雷：IG濾鏡KPI/成效指標看什麼？拆解質化面、量化面！品牌IG社群內容最新玩法
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現在就一起為以下「知名品牌」創作主題濾鏡吧！
❶ Microsoft 台灣微軟 工作生活家
❷ WeMo Scooter
❸ ALUXE 亞立詩鑽石
❹ Sony Music 索尼音樂
▐ 各品牌主題公告：
https://pse.is/K829G
▐ 各品牌報名登錄：
https://pse.is/P3GLK
任選品牌， 依照品牌主題設定及規定，
（詳見文初提供之 “各品牌主題公告” OneDrive 連結），
做出符合該品牌的主題濾鏡。
最終，每一品牌將分別選出前三名，
提供特別獎金及獎品，總獎項超過 12 名，
獲選第一名者，作品將於品牌的官方 IG 上露出。
即日起至 6/22（一） 00:00 終止收件，現在就等你來挑戰！
＊備註：亦可四品牌皆參賽。
